Ajansların Affiliate Reklamlarına Bakışı -2

Bir önceki yazıda ajansların performans tabanlı reklamlardan niye çekindiğini yazmıştım. Ve 3 tane neden sıralamıştım. Bu yazıda bu 3 nedenin nasıl çözüleceğini ve hatta yer yer fırsata çevrileceğini yazacağım.
  1. Bu modelde bütçeler kesin değildir. Fakat risk yoksa kazanç da yoktur. Bir ajans CPM ve CPC reklamlar ile aylık gelirini sabitleştirebilir. Fakat bu gelir yeni bir reklamveren veya büyük bir yayıncıyı ağa katmadan değişmez. Oysa Affiliate modelinde bir ajansın kazancı performansına bağlıdır. Doğru reklamı doğru kitle ile buluşturulduğu an dönüşüm oranları fırlar. Dolayısıyla gelirler de. Dolayısıyla ajansın gelir artışı 3. bir partiye(yeni bir reklamveren veya yeni bir yayıncı) bağlı olmaz. Affiliate Marketing'de doğru zincirler kurulduğunda da gelir değişimleri %10dan fazla olmaz.
  2. Geleneksel reklamlarda(CPM, CPC) gelir daha fazla tahmin edilebilir. Affiliate Marketing'de genelde başlangıçta sabit bütçe yokur. Kampanya süresince ne kadar satış yapabiliyorsanız size ayrılan bütçe de o kadar olur. Dolayısıyla hiç tahmin etmediğiniz inişler ve çıkışlar gerçekleştirebilirsiniz. Bunun çözümü ise doğru reklamla doğru kitleyi bir araya getirmek. Özellikle bazı ürünler için niş kitlelere ihtiyaç duyarsınız. Bunun çözümü Yayıncı Hacmini artırmak değil, Yayıncı Çeşitliliğini artırmaktır. Bu sayede elinize gelen her türlü CPS veya CPL reklamı uygun yayıncılarınızda yayınlayabilirsiniz.
  3. Geleneksel reklam tiplerinde risk yoktur. Ama ne dedik? Risk yoksa kazanç da yok. Bu aslında ajansın kişisel tercihi. Daha ileri gitmek istiyor mu istemiyor mu? Çünkü şu bir gerçek: reklamverenler artık sizin dönüşümü olmayan CPM reklamlarınızdan sıkıldı. Bunun için kendinizi hazırlamalısnız.
Peki bakalım reklamverenler bu tür reklam tiplerine nasıl bakıyorlar? Reklamverenlerin Affiliate Reklamlarına Bakışı yazısını bekleyin.
Tagged Affiliate Marketing Affiliate Network Business Marketing Performans Reklamları reklam ajansı reklamleren yayıncı

Affiliate Marketing'e Giriş

Media_httpwwwvolusion_ibdag
1 yıldan fazla süredir Berlin merkezli bir internet girişiminde(SponsorPay) Türkiye sorumlusu olarak çalışıyorum. İlk başta stajyer olarak başlayan bu görev bugünlerde tam zamanlı bir pozisyona dönmüş durumda. 15 ay önce işim gereği Türkiye'deki affiliate networkleri araştırıken aslında olmayan bir şeyi araştırdığımı fark ettim. Bu durumu paylaşınca Berlinle, şaka yaptığımı zannettiler. Bugün durum hala aynı. Türkiye'de bir Affiliate Network yok. Birkaç tane, performans tabanlı reklam portföyüne sahip performans ajansı var. O gün SponsorPay'in Türkiye portföyünde affiliate modelinde 3 adet reklam vardı sadece. Bugün ise bu rakam 40! Blogumda biraz bu konulardan bahsetmek istiyorum. Affiliate Marketing nedir, farklı modelleri nelerdir, yeni modellerde reklamlar neler, CPA-CPS-CPL tanımlarının anlamları ne, SponsorPay ne yapar, ben ne yaparım...?
15 ay önce işim gereği Türkiye'deki affiliate networkleri araştırıken aslında olmayan bir şeyi araştırdığımı fark ettim. Bu durumu paylaşınca Berlinle, şaka yaptığımı zannettiler.
Ve en önemlisi: Neden Türkiye'nin online reklam ekosistemi zorunlu olarak affiliate mantığına geçmek zorunda kalacak? Ve bu yeni ekosistemde nasıl fırsatlar yer alıyor..? Bu konularda her türlü sorularınızı bekliyorum. Yorumlarla konu daha da zenginleşecektir.
Tagged Affiliate Marketing Affiliate Network Agenda Business CPA CPL CPS Marketing Performans Reklamları SponsorPay onlie reklamlar